Lasst uns nicht den falschen Kampf führen
Von Christian Morisot
Eine Geschichte unter vielen… Als Leiter des Veteranenheims der Fremdenlegion war ich begeistert von den vielfältigen künstlerischen und wirtschaftlichen Möglichkeiten unserer Buchbinderei- und Keramikwerkstätten und widmete mich dem Verständnis aller Geheimnisse der Weinherstellung.
Ich hielt es für wichtig, mich auch mit Marketing zu beschäftigen, da ich mich nicht von kurzlebigen kommerziellen Begeisterungen ablenken lassen wollte… So begann ich mich neben dem Wohlbefinden der Bewohner, das unsere oberste Priorität war, für unzählige Dinge zu interessieren. Ich entwickelte eine Strategie, die darauf abzielte, die Bedürfnisse dieser besonderen Konsumenten – der Legionäre und ihrer Unterstützer – zu verstehen und die Produkte entsprechend ihren Wünschen zu vermarkten, indem ich ihre Kaufentscheidungen beeinflusste.
Eine Geschichte unter vielen… Als Leiter des Veteranenheims der Fremdenlegion war ich begeistert von den vielfältigen künstlerischen und wirtschaftlichen Möglichkeiten unserer Buchbinderei- und Keramikwerkstätten und widmete mich dem Verständnis aller Geheimnisse der Weinherstellung.
Ich hielt es für wichtig, mich auch mit Marketing zu beschäftigen, da ich mich nicht von kurzlebigen kommerziellen Begeisterungen ablenken lassen wollte… So begann ich mich neben dem Wohlbefinden der Bewohner, das unsere oberste Priorität war, für unzählige Dinge zu interessieren. Ich entwickelte eine Strategie, die darauf abzielte, die Bedürfnisse dieser besonderen Konsumenten – der Legionäre und ihrer Unterstützer – zu verstehen und die Produkte entsprechend ihren Wünschen zu vermarkten, indem ich ihre Kaufentscheidungen beeinflusste.
Die Ergebnisse ließen nicht lange auf sich warten: Die Qualität des Weins verbesserte sich. Wir diversifizierten unser Angebot und präsentierten unser Terroir mit einer wunderschönen Flasche „alten Bordeaux“, verziert mit einer eleganten Legionsflamme und einer kleinen Statuette von Herrn Guy Paris, die die Bewohner liebevoll „Momo“ nannten.
Ich glaube, wir verlieren heute den Bezug zur Realität, und Marketing spielt keine Rolle mehr. Wie sollen wir mit einem überteuerten „Legion Pastis“, einem „13th DBLE Whisky“ oder gar einer Figur eines ehemaligen Legionärs in Uniform, selbst wenn sie von Fouque hergestellt wurde, kommerziellen Erfolg erwarten? Das ist kaum inspirierend für die JAL, die die Vereine durch einen erfahrenen und in zahlreichen Aktivitäten engagierten Journalisten kennenlernen.
Ich denke, wir irren uns, verlieren den Bezug zur Realität und verfehlen das Ziel; wir müssen unseren Ansatz unbedingt überdenken. Dies spiegelt sich auch in der Perspektive des Vereins Aix-en-Sainte-Baume wider, dessen Präsident nach einem Treffen mit dem zukünftigen Direktor wichtige Entscheidungen treffen wird. Auf einen vielversprechenden Start ins akademische Jahr im September, es sei denn…
Ich glaube, wir verlieren heute den Bezug zur Realität, und Marketing spielt keine Rolle mehr. Wie sollen wir mit einem überteuerten „Legion Pastis“, einem „13th DBLE Whisky“ oder gar einer Figur eines ehemaligen Legionärs in Uniform, selbst wenn sie von Fouque hergestellt wurde, kommerziellen Erfolg erwarten? Das ist kaum inspirierend für die JAL, die die Vereine durch einen erfahrenen und in zahlreichen Aktivitäten engagierten Journalisten kennenlernen.
Ich denke, wir irren uns, verlieren den Bezug zur Realität und verfehlen das Ziel; wir müssen unseren Ansatz unbedingt überdenken. Dies spiegelt sich auch in der Perspektive des Vereins Aix-en-Sainte-Baume wider, dessen Präsident nach einem Treffen mit dem zukünftigen Direktor wichtige Entscheidungen treffen wird. Auf einen vielversprechenden Start ins akademische Jahr im September, es sei denn…